카피라이터 성공 비밀

카피라이터로 성공하는 비밀

- 카피라이팅은 정신적인 작업이다. 카피를 쓰는 상황들은 매우 다양하다. 대부분은 글을 쓰기 전에 충분히 숙고한 뒤, 한 번 쓰기 시작하면 거의 수정을 거치지 않고 써내려가 완성한다. 나중에 여러 번 수정해서 최종 문구가 초고와는 완전히 다르게 완성되는 경우도 있다.

그리고 인터넷으로 성과를 거두는 경우도 여러 번 있다.

1. 연습하면 반드시 효과가 있다

- 이런 방법들의 공통된 핵심은, 카피라이팅은 '자신의 생각을 정리한 다음 그것을 종이에 옮기는 정신적인 작업' 이라는 점이다. 최선의 방법은 없다. 단지, 각자에게 가장 적절한 방법이 있을 뿐이다.

하지만 일단은 글을 써봐야 한다. 이것이 가장 좋은 방법이다. 좋이와 펜을 들고 먼저 써보는 것이다. 몇 번이고 되풀이해서 써보면, 반드시 점점 나아지고 있음을 발견할 수 이싿.

문예 행사에 응모해 보는 것도 한 방법이다. 그런 경험들이 자신감을 준다. 블로그도 괜찮다. 어떤 식으로든 기회를 만들어서 글을 써보는 것이 중요하다. 글실력이 어느 정도 늘고 나서, 초반의 내 글을 보면, 조잡하고 낯부끄럽다.

하지만 처음에는 상투적인 문구들만 늘어놓는 수준밖에 되지 않는다. 글쓰기는 반복적인 경험만으로도 놀라운 효과를 거둘 수 있다. 세계적인 섹소폰 연주자 케니지가 후배 연주자들에게 해준 단 한 마디는 "연습에 연습, 그리고 또 연습하라" 였다.

무엇이든 연습할수록 큰 성과를 가져오는 것은 자명한 사실이다.

- 문장을 쓸 때 이해해야 할 것 중의 한 가지가 대부분의 초고는 엉망이라는 점이다. 글의 진수는 그런 엉망인 초고를 다듬어서 완성하는 데 있다. 말을 덧붙이거나 문장 자체를 삭제하기도 하고, 상황에 따라서는 단락의 순서를 바꾸기도 해야 한다.

어느 것이든 중요한 작업들이다. 글쓰기는 초고 이후의 작업을 통해 진정한 빛을 발한다. 초고의 목표는 상품이나 서비스에 대해 샘솟는 감정을 무엇이든 종으니, 종이에 일단 써보는 데 있다. 표현 방식에는 신경을 쓰지 않아도 된다.

먼저 컴퓨터의 키보드나 원고지 등에 느낀 바를 실제로 기록하는 일부터 시작해야 한다.

- 고객이 애써 번 돈을 상품과 서비스에 기꺼이 지불하도록 만드는 문장을 쓰고 싶을 것이다. 비즈니스는 문장력이 생존력이다. 아무리 훌륭한 상품과 서비스가 있어도, 그 장점을 제대로 전달하는 단어와 문장이 없으면 의미가 없다.

고객을 10배는 늘리는 데 필요한 글쓰기가 필요하다. 그 노하우를 얻기 위해서는 비싼 수업료를 치뤄야 한다.